Het was het gevolg van de regulering van online casino’s, wat er voor zorgt dat alle casino’s die je kunt terugvinden op onlinecasinoground.nl volledig legaal en veilig opereren. Dat volume aan reclames zorgde voor aardig wat discussie, want hoe ethisch was het nu eigenlijk om mensen zo openlijk te verleiden om te gaan gokken? Het gevolg was dat het adverteren vervolgens aan banden ging en gokreclames uitgefaseerd werden. We vertellen meer over het verbod op gokreclames op televisie.

Waarom een verbod op gokreclames?

Toen er goede wetgeving kwam op online gokken, was dat omdat dit hard nodig was. Er was een oncontroleerbare wildgroei, en die moest aan banden gelegd worden. Het moest veiliger worden. Vanuit de politiek is de bedoeling nooit geweest om Nederlanders massaal naar de overgebleven online casino’s te trekken, maar het reclameoffensief deed anders vermoeden: volgens gegevens uit het TV Jaarrapport 2024 van Screenforce was in 2022 ongeveer 8 procent van de totale reclamebestedingen op televisie afkomstig van de gokindustrie, en dat is natuurlijk heel veel. Dat volume leidde tot maatschappelijke onrust omdat het als zeer storend werd ervaren, wat op zijn beurt weer leidde tot politieke druk om in te grijpen. De overheid kon vervolgens weinig anders dan ingrijpen om kwetsbare, makkelijk te verleiden groepen te beschermen.

Wat houdt het verbod precies in?

Het gevolg was een verbod op zogenaamde ‘ongerichte’ gokreclames mogen kansspelaanbieders Daardoor mogen al vanaf 1 juli 2023 gokbedrijven niet langer adverteren op televisie, op de radio en ook niet in de openbare ruimte. Ook online zijn er gevolgen, want affiliate-marketing voor online gokken heeft eveneens met nieuwe regels te maken gekregen. Daardoor moeten websites aantonen dat 95 procent van hun bezoekers 24 jaar of ouder is om hiervoor te mogen adverteren. Dat nam niet weg dat er bij programma’s, evenementen en sportclubs nog geadverteerd werd. Ook dat wordt afgebouwd. Casino’s mogen geen hoofdsponsor meer zijn van sportteams of grote tv-shows en in 2025 moeten alle vormen van sponsoring door gokbedrijven volledig zijn verdwenen uit de sportwereld. Voor voetbalclubs is dat een flinke aderlating, want die hebben flink meegeprofiteerd van het reclameoffensief. De enige plek waar je nog advertenties zult vinden, is online. Deze moeten echter wel voldoen aan strikte voorwaarden.

De gevolgen van het verbod

Het verbod op de meeste vormen van reclame voor gokken is dus drastisch te noemen. Gokbedrijven focussen hun marketingstrategieën nu op online advertenties. Televisiezenders, sportclubs en organisatoren van evenementen lopen een hoop inkomsten mis en moeten die elders vandaan zien te halen. Voor de consument betekent het dat men minder lastiggevallen wordt met al die gokreclames. Toch kan het ook zo zijn dat het verlies aan inkomsten doorberekend gaan worden in bijvoorbeeld ticketprijzen. Het moet immers uit de lengte of de breedte komen. En de BN’ers in de reclames, tja, die moeten elders hun bijverdiensten bij elkaar zien te schnabbelen.

Online gokken blijft ondertussen wel gewoon beschikbaar voor zij die geïnteresseerd zijn en zich eraan willen wagen. Er zijn alleen veel minder prikkels om je die kant op te leiden. Wat je daar ook van vindt, twee lang waren die prikkels er in overmaat. Gokken blijft verslavend en reclame voor sigaretten mag ook al heel lang niet meer, dus een verbod is eigenlijk alleen maar logisch te noemen. Maar je zou kunnen zeggen dat de overheid fors onderschat heeft dat een enorm reclameoffensief zou gaan volgen op de regulering van de markt en uiteindelijk vooral haar eigen fout goedgemaakt heeft.